11月19日，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊拉升，領(lǐng)漲A股。截至收盤，愷英網(wǎng)絡(luò)、鼎龍文化、游族網(wǎng)絡(luò)、聚力文化、游族網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)、完美世界等個(gè)股紛紛漲停。

谷歌推出云游戲服務(wù)

11月19日，谷歌宣布云游戲服務(wù)Stadia正式上線，該服務(wù)將在美國和加拿大等14個(gè)市場(chǎng)推出。

云游戲是一種在云端服務(wù)器上運(yùn)行游戲、玩家無需本地安裝的游戲模式。云游戲基于云計(jì)算技術(shù)，將高品質(zhì)游戲轉(zhuǎn)移到云端服務(wù)器上運(yùn)行，玩家的命令通過終端輸入設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器，服務(wù)器根據(jù)指令運(yùn)行游戲并把渲染出來的音頻、視頻以流的形式傳送到終端（包括移動(dòng)設(shè)備、PC、掌機(jī)、電視等）。在5G可提供的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，玩家不必購買昂貴的游戲設(shè)備，只需通過云游戲平臺(tái)便可在PC及移動(dòng)端獲得4K畫質(zhì)、10毫秒以內(nèi)延遲的高品質(zhì)游戲體驗(yàn)。

而Stadia云游戲服務(wù)基于谷歌強(qiáng)大的云計(jì)算能力，給用戶提供跨設(shè)備的操作體驗(yàn)。通過Stadia云游戲服務(wù)，用戶無需下載安裝任何一款游戲，也無需為此承擔(dān)昂貴的設(shè)備成本，只需要打開設(shè)備上的Chrome瀏覽器，就可以暢玩任何自己喜歡的游戲。

云游戲改變行業(yè)格局

在5G時(shí)代，云游戲或?qū)⒏淖冇螒蛐袠I(yè)格局。中銀國際認(rèn)為，云游戲有望成為5G應(yīng)用率先爆發(fā)的領(lǐng)域，在增量用戶和ARPU值提升的推動(dòng)下，頭部重度游戲研發(fā)商、新增的游戲云平臺(tái)和云服務(wù)商環(huán)節(jié)，將分享云游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)機(jī)遇。

該機(jī)構(gòu)將云游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)：1、游戲研發(fā)商，游戲重度化趨勢(shì)加劇，頭部研發(fā)商市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。2、游戲云平臺(tái)，最終具備IaaS資源的云計(jì)算巨頭和擁有用戶、流量?jī)?yōu)勢(shì)的企業(yè)有望主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈該環(huán)節(jié)。3、通信運(yùn)營商，云游戲作為5G重要應(yīng)用領(lǐng)域，通信運(yùn)營商基于5G網(wǎng)絡(luò)入口優(yōu)勢(shì)，較過去4G時(shí)代有望更多切入游戲云平臺(tái)運(yùn)營、甚至研發(fā)環(huán)節(jié)。

興業(yè)證券指出，預(yù)計(jì)云游戲技術(shù)下，手游市場(chǎng)規(guī)模有望從原來的1400億元增長至3562.65億-3638.71億元。未來，云游戲?qū)⒅貥?gòu)移動(dòng)端發(fā)行渠道，游戲或?qū)⒓袋c(diǎn)即玩，傳統(tǒng)移動(dòng)商店或被分流甚至被取代，手機(jī)廠商有望向發(fā)行方延展，優(yōu)質(zhì)游戲研發(fā)上將獲得更高分成比例與話語權(quán)，而云游戲助推游戲更容易被觸達(dá)，意味著流量端議價(jià)能力或?qū)⑾陆担冒l(fā)行方。

游戲板塊受看好

市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為游戲行業(yè)將被繼續(xù)看好，主要有以下幾方面的原因：一方面是版號(hào)審批加速，新游市場(chǎng)持續(xù)回暖；另一方面，5G時(shí)代臨近，VR/AR、云游戲等領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期。此外，今年游戲行業(yè)業(yè)績(jī)具備較強(qiáng)確定性，凱撒文化、冰川網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)、星輝娛樂等10股前三季度扣非凈利潤增速超過50%。

光大證券表示，谷歌云游戲Stadia即將正式啟動(dòng)，持續(xù)看多傳媒行業(yè)，首推將受云游戲主題催化的游戲板塊。傳媒已到政策底，5G等科技行業(yè)發(fā)展將推動(dòng)媒體行業(yè)的新一輪革命性升級(jí)即行業(yè)的歷史性機(jī)遇，唯一的市場(chǎng)所擔(dān)憂的行業(yè)基本面改善只是時(shí)間問題，若等待基本面最底部或?qū)㈠e(cuò)過最佳配置時(shí)間，而伴隨著技術(shù)面如5G到來即相關(guān)內(nèi)容應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，將催化未來板塊或?qū)⒂瓉碚w的估值提升。

華創(chuàng)證券表示，前從三季報(bào)前瞻表現(xiàn)來看，出版、游戲、新媒體等細(xì)分板塊業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)健，且有超預(yù)期可能。其中，游戲仍是今年投資機(jī)會(huì)的主旋律，版號(hào)常態(tài)化環(huán)境下，重點(diǎn)游戲個(gè)股重磅產(chǎn)品陸續(xù)如期上線，今年業(yè)績(jī)具備較強(qiáng)確定性；明年版號(hào)政策延續(xù)，總量繼續(xù)管控，行業(yè)集中度有望繼續(xù)提升，利好手游大廠。而5G云游戲概念有望于明年階段性落地，有望推動(dòng)游戲行業(yè)估值上修。

僅供投資者參考，不構(gòu)成投資建議。