河南商報首席記者  楊桂芳

 

這個夏季，夜市那么火，愛耍玩玩兒講究個性的“后浪們”都喜歡去哪里？玩什么？買什么？

 

7月3日，哈?出行攜手返利網，基于“后疫情時代”全網消費及出行服務數據，圍繞“后浪”的城市生活出行、網絡服務消費情況展開洞察，聯合發布《省出美好生活：“后浪”網絡消費及出行生活洞察報告》（以下簡稱“報告”）。

 

 

報告指出，無論是在城市日常出行，還是網絡線上消費，全網主力消費人群平均年齡在30歲。從旅游出行、網絡購物、旅游出行到美食外賣……吃喝玩樂購的消費場景幾乎全面覆蓋。

 

從收入上看，“后浪”面臨較大的生活壓力。報告顯示，全網活躍用戶人均月收入約為4000元，其中，36%的“后浪”表示生活負擔大，33%的“后浪”為生活感到焦慮。

 

面對壓力，“后浪”在工作和生活上，選擇了積極面對。

 

 

報告指出，疫情下，“后浪”已經將工作和生活融為一體。根據哈?出行兩輪服務數據，工作日期間，早晚高峰騎行訂單量占據全天訂單量約47%。從全網消費行為上看，辦公耗材的消費需求激增，路由器、墨盒、麥克風的訂單額同比分別增長了138%、67%、116%。共享出行和網購，大大提升了“后浪”的工作效率。

 

努力工作的同時，“后浪”會通過多種方式來舒緩壓力。

 

他們會通過積極學習，自我充電，來應對工作壓力。全網消費數據顯示，報告期間，教育類訂單額同比增速達629%，CNNIC數據同樣指出，相較2018年，2020年在線教育應用增長率為110%，領跑整體網絡服務。

 

 

報告指出，“后浪”能省會花，習慣在大促期間集中消費，他們也愿意購買會員卡、折扣券，省出美好生活。

 

全網兩輪出行服務數據顯示，在“后浪”群體中，約35%的用戶會購買出行月卡、折扣券。報告期間，用戶通過哈?出行節省的時間達1.6億小時。而在線上消費層面，全網消費數據顯示，618期間，唯品會訂單額同比增長154%，耐克訂單額同比增長774%，考拉海購訂單額同比激增33023%……18天內“后浪”花的錢，相當于平時的75天，返利網為用戶省錢超過1.7億元。

 

值得一提的是，國家政策，也具備同樣的背書效果。“夜經濟”發布以來，“后浪”積極響應。報告顯示，以“夜市”為目的地的騎行占比，環比增幅13.1%，而折疊貨架、手電筒、小推車、雨棚等地攤神器訂單額環比增長最高達567%。

 

報告發現，“后浪”注重悅己消費，能玩愛鬧，減壓的同時也愿意投資自己。

 

從出行數據上看，節假日，目的地為健身房、書店的騎行占比達13%，目的地為ktv等休閑娛樂場所的訂單占比為24%。從消費數據上看，占據“后浪”消費TOP5的品類，均與減壓、便利生活、提升品質等悅己消費相關，其中，游戲電玩一馬當先，訂單額同比增速達142%。

 

 就在上月剛剛過去的端午節期間，哈?出行數據顯示，國內熱門騎行景區TOP5依次為：杭州西湖、哈爾濱中央大街、上海中山公園、成都錦里、昆明昆明廣場。

編輯：張恒
統籌：趙強