河南商報(bào)記者 陳薇
10月20日，天貓宣布疫情后全球最大消費(fèi)季“天貓雙11”正式開(kāi)啟，10月21日啟動(dòng)預(yù)售。
今年最大的變化是：天貓雙11從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，售賣(mài)期分為兩撥：11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比往年多了3天的雙11，可以有更多的選擇時(shí)間。而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，意味著更長(zhǎng)的售賣(mài)期，快遞壓力也將降低。
第12個(gè)“光棍節(jié)”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現(xiàn)身2020年“天貓雙11”啟動(dòng)會(huì)，他說(shuō)，今年天貓雙11是最為特殊的一年。作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對(duì)雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。
此次天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣(mài)期的創(chuàng)新，是希望為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為他們帶來(lái)今年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過(guò)搶購(gòu)，有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，餐飲、娛樂(lè)等線(xiàn)下消費(fèi)，在疫情中受到的沖擊更加顯著，雙11將幫助它們打贏(yíng)“回血之戰(zhàn)”。由于不同的商業(yè)節(jié)奏，線(xiàn)下商家通常難以在一天內(nèi)承接住指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的大促活動(dòng)，適當(dāng)加長(zhǎng)周期也成為需要。
蔣凡表示，從預(yù)售期開(kāi)始，天貓雙11狂歡季橫跨了三個(gè)周末，這也有利于帶動(dòng)線(xiàn)下商家和消費(fèi)者更好地參與進(jìn)來(lái)，加速線(xiàn)上線(xiàn)下的融合共振。
覆蓋房、車(chē)、旅游等全品類(lèi)
據(jù)了解，今年天貓雙11的規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：有25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家參與雙11，其中包括200多萬(wàn)線(xiàn)下商家。參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬(wàn)款，是去年的1.4倍，覆蓋全品類(lèi)的消費(fèi)場(chǎng)景。
今年天貓雙11支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”，為消費(fèi)者增加“吃喝玩樂(lè)買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)”的新消費(fèi)場(chǎng)景。
來(lái)自餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)商家將加入雙11，覆蓋餐飲外賣(mài)、休閑娛樂(lè)、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等，其中線(xiàn)下200萬(wàn)商家將推出五折活動(dòng)，90萬(wàn)餐飲商家全店五折。
大量線(xiàn)下商家的參與，也會(huì)為雙11帶來(lái)更多新服務(wù)和新體驗(yàn)。“小時(shí)達(dá)”體驗(yàn)全面升級(jí)，新品手機(jī)、茅臺(tái)、雅詩(shī)蘭黛、LV等炙手可熱的商品，1小時(shí)內(nèi)馬上就送到。
海外商家看好中國(guó)市場(chǎng)
全球疫情之下，中國(guó)是唯一一個(gè)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，天貓雙11成為國(guó)際品牌今年生意增長(zhǎng)的主陣地。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點(diǎn)，疫情之下不能出國(guó)掃貨的消費(fèi)者，可以在雙11“足不出戶(hù)”滿(mǎn)足消費(fèi)需求。
預(yù)計(jì)今年220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2.5萬(wàn)家海外商家參與雙11，超過(guò)2600個(gè)海外新品牌將首次亮相。十大奢侈品牌將在雙11進(jìn)行新品首秀：不僅有香奈兒、迪奧等雙11的老面孔，還有卡地亞、江詩(shī)丹頓、伯爵等新面孔，江詩(shī)丹頓更是為了天貓消費(fèi)者，把原計(jì)劃在圣誕首發(fā)的新品提早在雙11進(jìn)行全球獨(dú)家首發(fā)，保時(shí)捷也趕在雙11前開(kāi)天貓旗艦店。
今年雙11新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國(guó)際已經(jīng)與5個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，未來(lái)1年承包200萬(wàn)升烏拉圭牛奶、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來(lái)西亞燕窩、60萬(wàn)瓶挪威魚(yú)油、10萬(wàn)瓶意大利葡萄酒，加速助力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：高瞻展
