河南商報記者 陳薇
10月20日，天貓宣布疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預售。
即將迎來的第12個天貓雙11最大的變化是：從“光棍節”變成“雙節棍”，雙11售賣期分為兩撥：11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。
對于消費者來說，比往年多了3天的雙11，可以有更多的選擇時間；而對商家來說，橫跨三個周末的天貓雙11，將吸引更多線上線下商家參與，讓雙11成為疫情后“回血”的機會。
第12個“光棍節”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現身2020年“天貓雙11”啟動會，他說，今年天貓雙11是最為特殊的一年，作為疫情之后全球最大的消費季，很多商家對雙11有更強的期待和更高的預期。
因此，今年天貓雙11選擇推出兩波售賣期的創新，希望為商家創造更長的生意時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機會。同時，消費者有更充足的時間充分選擇，不會因為時間太緊而錯過搶購，有更好的消費體驗。
此外，疫情之下，餐飲、娛樂等線下消費受到的沖擊更加顯著，雙11也希望幫助它們打贏“回血之戰”。由于不同的商業節奏，線下商家通常難以在一天內承接住指數級增長的大促活動，適當加長周期也成為這些商家參與其中的現實需要。
裂變成為“雙截棍”的天貓雙11購物狂歡季節，從預售期開始橫跨了三個周末，蔣凡說，這也有利于帶動線上、線下商家和消費者更好地參與進來，加速線上線下的融合共振。
衣食住行 雙11商品覆蓋生活全需求
從商家和消費者參與規模來看，今年天貓雙11可能再創紀錄：消費者端，預計覆蓋約8億人；商家端預計有25萬品牌、500萬商家參與，其中包括200多萬線下商家。預計，參與雙11折扣的商品將達到1400萬款，是去年的1.4倍。
今年天貓雙11期間，支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節”。來自餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經濟體平臺的數百萬商家將加入雙11，覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫療醫美、同城零售等，其中線下200萬商家將推出五折活動，90萬餐飲商家全店五折。
大量線下商家的參與，不僅為消費者增加“吃喝玩樂”的新消費場景，也會帶來更多新服務和新體驗。比如，“小時達”體驗全面升級，這意味著雙11期間下單的手機、茅臺、雅詩蘭黛、LV等商品，1小時內就可以送到。
值得注意的是，蔣凡稱，今年天貓雙11將在買車和買房兩大場景進行全新探索。天貓將有50個以上的主流汽車品牌及熱銷車型上線，7000多汽車經銷商參與。而天貓好房子則是天貓與居易剛剛合作的新項目，此次雙11，天貓好房則準備了3000+樓盤覆蓋全國主流城市樓盤40%，單套房最高優惠100萬。
不能出國掃貨？在家海淘也不錯
全球疫情之下，中國是唯一一個正增長的主要經濟體，天貓雙11成為國際品牌今年生意增長的主陣地。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點，疫情之下不能出國掃貨的消費者，可以在雙11“足不出戶”滿足消費需求。
預計今年220多個國家和地區，2.5萬家海外商家參與雙11，超過2600個海外新品牌將首次亮相。十大奢侈品牌將在雙11進行新品首秀：不僅有香奈兒、迪奧等雙11的老面孔，還有卡地亞、江詩丹頓、伯爵等新面孔，江詩丹頓更是為了天貓消費者，把原計劃在圣誕首發的新品提早在雙11進行全球獨家首發，保時捷也趕在雙11前開天貓旗艦店。
今年雙11新增了海外產業帶商品，目前天貓國際已經與5個國家的產業帶達成合作，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩、60萬瓶挪威魚油、10萬瓶意大利葡萄酒。
疫情之下雙十一數據將提振信心
其實不只是天貓，京東、蘇寧、拼多多都已進入雙十一備戰的最后階段，已經進入第12年頭的雙十一，依然有如此旺盛的生命力，與人們消費方式的改變有很大關系。
數字經濟智庫高級研究員胡麒牧告訴河南商報記者，前三季度實物網上零售額增長率達到15.3%，占到了社會零售總額的四分之一，而同期GDP增速為0.7%，社零增速為0.9%，數據的強烈反差說明，無論是從增速還是從規模來看，都體現出了電商拉動消費的巨大優勢。
網上購物、直播帶貨等新業態、新模式持續火熱，在助力疫情防控、保障居民生活、促進經濟增長方面都發揮了非常積極的作用。從線上消費拉動經濟增長這個角度看，全球在看中國，中國在看電商，電商在看天貓雙11。
上海財大數字經濟研究中心鐘鴻鈞說，從數字經濟的發展來看，今年雙11，大量以前只做傳統線下經營的商家，包括路邊早餐店、菜場、社區小超市等等，都將通過這次天貓雙11首次開啟數字化經營。這意味著，過去的十年是中國消除C端數字鴻溝的十年，未來的十年就是消除B端數字鴻溝的十年。
統籌：趙強
編輯：高瞻展
