河南商報記者 劉夢鴿

11月12日，“抖音雙11好物節”數據報告發布。報告顯示，“雙11”期間興趣電商讓更多品質國貨被看見和購買，爆款榜國貨數量占比達87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，消費者品質購物需求旺盛，老字號產品、地方農貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。

為了讓大眾擁有良好的購物體驗，該平臺通過“價格保護”服務、“安心購”權保產品，營造安全可靠的購物環境；并借助《電商創作者管理總則》《電商內容創作規范》等多項舉措，打造平臺高質量內容生態，保障消費者所見即所得。

國貨直播間熱度高漲，老字號收獲“雙11”增量

經過短視頻和直播的推介，越來越多的品質國貨被消費者熟知和認可。報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區內國貨數量占比達87.5%。此外，該平臺“雙11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為85.1%。

不少品牌選擇在抖音直播間自播，在介紹品牌故事的同時靈活應對消費者需求。據統計，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數統計中，前十名里國產品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，平均在線人數位居前列。

國貨發展的過程中，老字號也借助興趣電商，在傳承與創新中走出國潮范。目前，已有上百家中華老字號入駐了抖音電商，在“雙11”收獲了新的市場增量。報告顯示，馬應龍、海天、張裕銷量成倍數增長，環比增幅達656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷量也環比增長了75%和62%。

18.3萬款時令農貨供選購，“山貨上頭條”助力鄉村發展

“雙11”期間，抖音電商深入多省農產區，在原產地開播促進地方農貨產銷對接。報告顯示，活動期間該平臺上線了18.3萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長327%。寧波水磨年糕、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽花生、大別山散養土雞蛋和山東煙薯頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

字節跳動公益和抖音電商共同發起了“山貨上頭條”項目，旨在通過優質內容和平臺技術，連接需要被看到的農特產地區和擁有潛在購物需求的消費群體，帶動地方農貨上行，進而助力鄉村發展。“雙11”期間，該助農項目落地了吉林延邊，吸引了1000多位延邊地區達人和商家開展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬消費者關注。截至11月3日，該助農專區直播間累計獲贊2.9億次。

延邊農特產經過興趣電商的推介，從東北走向了全國消費者的餐桌。數據顯示，活動共賣出了79萬單延邊農特產。其中延邊辣白菜售出8萬多單，相當于消化了12萬至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往各地，近乎當地761畝水稻的產量。活動期間銷售火爆，當地多個打包運輸點迎來了高于往常4-5倍的發貨量。

高品質文化消費需求旺盛，非遺商品和圖書銷量翻倍

隨著冬奧會進入“北京”時間，大眾體育文化消費熱情高漲。報告顯示，滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套、滑雪襪、運動速干衣、滑雪板等產品的銷量也較去年同期翻倍。提前采購體育用品裝備，在滑雪場感受冰雪運動的快樂，成為不少人今冬的新型購物選擇。

在抖音電商“看見手藝計劃”的助力下，非遺技藝、傳統手工藝品和消費者品質購物的需求形成了有效連接。報告顯示，“抖音雙11好物節”期間，傳統手工藝品銷量同比增長166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品，深受消費者喜愛。

圖書達人和文化名人合作推薦好書、通過短視頻和直播展示圖書的內容價值已成為該平臺圖書售賣的一大特色。“雙11”期間，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》，達人王芳在直播間與作家周國平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優質圖書。據統計，“雙11”期間，抖音電商圖書銷量同比增長194% 。該數據報告也體現了大眾在抖音購書時的消費偏好，家庭教育、文學名著和中國歷史類書籍銷量位居前列，管理類和地理類圖書緊隨其后。

抖音電商相關負責人表示，面對大眾愈加豐富多元的消費需求，平臺會持續借助興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓廣大消費者認識并購買到更多優質國貨、地方農特產、匠心手工藝品和品質好書。

編輯：李英旋