11月11日，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測直播雙十一全網銷售并實時發(fā)布數(shù)據(jù)。其中，液態(tài)奶（常溫酸奶、兒童奶、風味奶、高端奶、功能奶、進口牛奶、普通純牛奶）、母嬰（嬰幼兒奶粉、孕婦奶粉）、乳飲料三大類乳制品的數(shù)據(jù)受到消費者關注。
發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全網液態(tài)奶銷售額達10.2億元，占全網總銷售額的0.4%，其中海外購占比5.1%，移動端消費達89.3%，進口牛奶仍然占比最高。德亞領銜進口牛奶市場，而蒙牛是此次雙十一液態(tài)奶的大贏家。
雙十一當天，借著預售的東風，蒙牛在銷售額和熱銷SKU數(shù)量上均存在優(yōu)勢。另外，常溫酸奶明顯取代牛奶，成為喝奶人群的第一選擇。
在進口牛奶市場，德亞打敗2016年雙十一的冠軍歐德堡，成為進口牛奶第一，并且優(yōu)勢明顯。
在常溫酸奶品類，蒙牛的純甄占據(jù)絕對優(yōu)勢，幾乎占據(jù)了近半的市場，而其后的安慕希、莫斯利安之間，則差距甚微。
在高端奶市場上，排在前三的是特侖蘇、金典、圣牧，蒙牛特侖蘇的優(yōu)勢同樣明顯且其份額超過50%。
全網母嬰銷售額高達91.4億元，占全網總銷售額的3.6%，其中海外購占比19%，移動端消費達90.4%，母嬰仍然是2017年海外購占比最多的品類。惠氏為嬰幼兒奶粉全網品牌第一。
乳飲料方面，全網乳飲料銷售額為0.52億元，占水&飲料總銷售額的20.8%。蒙牛乳飲料在京東、天貓銷售額均為第一。