11月20日下午，阿里巴巴集團、AuchanRetailS.A.（歐尚零售）、潤泰集團聯(lián)合宣布了這一消息。根據(jù)三方協(xié)議，阿里擬投入約224億港元直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份，與第一大股東持股比例僅相差0.02%。
前有銀泰、永輝、蘇寧，后有沃爾瑪、百聯(lián)，如今再添上大潤發(fā)，2013年形成的國內實體零售對攻電商陣營，已實質性瓦解。那么，投向電商陣營的“下一位”會是誰？或者，電商陣營留給實體商企的還有幾個“投誠”名額？
高鑫零售接受阿里224億港元入股前兩大股東持股比例相差僅0.02%
11月20日，阿里巴巴方面宣布，中國第一大外資零售巨頭高鑫零售已接納其為第二大股東。
按戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴集團將以約224億港元（約合28.8億美元）投資高鑫零售有限公司，通過向潤泰購股的方式，直接和間接持有高鑫36.16%的股份；歐尚零售亦將增加對高鑫的持股。交易后，歐尚零售、阿里巴巴及潤泰在高鑫的股權比例分別約為36.18%、36.16%及4.67%。
截至2016年末，高鑫零售在國內運營的主要零售通路有三個：歐尚、大潤發(fā)、飛牛網，其實體門店布局29個省市自治區(qū)，運營446家大賣場，營收超千億元。據(jù)其官網統(tǒng)計，歐尚大賣場未在河南省落地，而大潤發(fā)賣場在開封、鄭州、濟源、商丘共開設了5家門店。
“我們對這一天期待已久。”阿里巴巴集團CEO張勇表示，可以參與到高鑫零售的發(fā)展中，是阿里巴巴推進新零售過程中的一個重要里程碑。在新零售時代，不會有實體店和電商之分。“未來所有的實體店都在線上，而線上消費者也需要服務和體驗，需要一個合適的物理環(huán)境。這是我們追求的未來。”
據(jù)悉，阿里與高鑫零售的此次合作，將以大數(shù)據(jù)和商業(yè)互聯(lián)網化為核
心，通過全面數(shù)字化完成“人、貨、場”的重構和升級。新的戰(zhàn)略聯(lián)盟將融合3家企業(yè)資源，賦能高鑫零售借力阿里巴巴的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，推進門店數(shù)字化，并將新零售解決方案應用于高鑫門店，包括線上線下一體化、現(xiàn)代物流及個性化的消費體驗等。
歐尚零售首席執(zhí)行官WilhelmHub-ner表示：“此次與阿里巴巴合作，源自我們對未來商業(yè)的共同愿景。實體零售及線上零售的領軍者強強聯(lián)手，能夠更好地服務中國數(shù)以億計的消費者，帶來全新的世界級購物體驗。”
潤泰集團副主席、大潤發(fā)董事長黃明端表示：“隨著移動互聯(lián)網興起，消費者的需求發(fā)生了巨大變化，高鑫也一直在嘗試著從線下走向線上。高鑫與阿里巴巴強強聯(lián)手，線上線下高度協(xié)同，以更好的商品、更優(yōu)質的服務、更高的效率，來滿足顧客對美好生活日益增長的需求。”
“實體PK電商”時代結束接受電商“招安”下一位是誰
高鑫零售對阿里開放股權，標志著中國零售業(yè)“實體PK電商”的時代全劇終。
戲劇性的是，2013年大潤發(fā)投資創(chuàng)建B2C電子商務網站“飛牛網”，即是開啟那個時代的經典之作。而當年的黃明端，更被中國實體商企陣營譽為“敢對電商說‘不’”的擎旗者，由此，國內全行業(yè)開啟了一輪造電商的熱潮，如大商“天狗網”、步步高“云猴網”、“萬達電商”、永輝“微店”等。
2017年，中國零售業(yè)風向陡變。早在2月，網端即在盛傳“沒大潤發(fā)什么事了，阿里新零售‘聯(lián)姻’對象是百聯(lián)”。
也就是說，作為中國實體零售業(yè)“帶頭大哥”的百聯(lián)集團，以實際行動選擇了放下“戰(zhàn)刀”，向電商陣營倒戈。此后對實體零售陣營而言，大潤發(fā)的“選擇”似乎已不重要了，有關它與阿里的緋聞被人迅速淡忘。
而今，阿里入股高鑫零售后，宣布黃明端將繼續(xù)執(zhí)掌大潤發(fā)，并帶領原有高管團隊，充分融合線上線下優(yōu)勢，在新零售變革大潮中取得卓越成績。其稱，“未來沒有純的線上，也沒有純的線下，一定是相互融合。而該團隊心中，最佳的戰(zhàn)略伙伴就是阿里，這符合所有股東和投資人的期望”。
這或令國內實體商企頗感悲涼。但換一角度看，中國零售業(yè)近5年的發(fā)展軌跡，清晰印證了黃明端的選擇絕非意外。
先看阿里巴巴，其將資本血液成功注入蘇寧、百聯(lián)、高鑫零售、銀泰、三江等傳統(tǒng)商企，并積極探索盒馬等新業(yè)態(tài)；再看京東，既有沃爾瑪、永輝兩大超市渠道籌碼，也有數(shù)年前首次嘗試資本融入的山西唐久。
“客觀來看，實體零售反攻電商的最大壁壘不是錢、貨、創(chuàng)新驅動力，而是電商的技術壁壘和行業(yè)市場稍縱即逝的‘風口’機會。”這是省內某知名零售集團高管對“高鑫零售聯(lián)姻阿里”事件所做的評價。
時至今天，國內實體商界最想問的是，投向電商陣營的“下一位”會是誰？恐怕還有一句深藏于心的話：“現(xiàn)在選擇‘投誠’，電商陣營還有沒有留機會？”