“羊毛好，羊絨衫才會好！”這是紅太品牌創始人崔應國常說的一句話。出生于陜北的他，從小與羊結緣，工作后也進入羊絨產業。從養羊、原材料銷售、產品加工、再到成品售賣，每一個工種崔應國都干過。

創立品牌后，他堅持從羊的草料開始，保證產品質量，建立羊絨產品全產業鏈。“做中國人穿得起的好產品。”

紅太抖音官方旗艦店界面

深耕羊絨產業30年

“東方紅太陽升，紅太一名就源于此，希望品牌能夠如初升的太陽一樣，欣欣向榮。”紅太集團創始人崔應國表示，紅太二字包含著自己對品牌未來的期待。

出生于陜北農家的崔應國，自幼與羊結緣，14歲就開始放羊，19歲接觸羊絨原材料貿易，27歲進入工廠生產羊絨產品，38歲創立紅太品牌。如今49歲的他，與羊絨產業結緣已30年。

紅太品牌的直播畫面

在早期做羊絨產品時，崔應國注意到一個問題：好的羊絨大多出口給國外品牌，國內品牌總是排在后面。“好的產品都賣給外國人穿了，老外能穿，國內的同胞穿不得？這樣我感覺不對，我想讓更多國人穿到高品質的國產羊絨衫。”

基于此，他下決心創立自己的品牌。2012年，紅太品牌應運而生，扎根全國最大的羊絨原料加工集散地清河。此外，清河還是全國最大的羊絨紡紗基地和全國重要的羊絨制品產銷基地，素有“世界羊絨看中國，中國羊絨看清河”美譽。

在羊絨之都清河這片沃土上，紅太品牌快速發展。目前在北京、上海、河北、陜西、山東、四川等一二線城市均有旗艦店。成衣出口銷售高達30萬件每年，產品遠銷17個國家和地區，年銷羊絨紗線300噸，為多個國際一線大牌提供優質原材料。

從源頭保證產品質量

在這個領域已深耕30年的崔應國，儼然成為了羊絨專家。他經常前往絨山羊養殖基地查看，親自喂羊，親自上手抓絨，對于各品類羊絨產品也是如數家珍。

“羊毛好，羊絨衫才會好。好的羊絨衫得從種植青草開始，草料好了羊的毛就會更順，更有韌性，做出來的羊絨衫質量也會更好，更貼合人的皮膚。”崔應國堅信，好的產品一定得從源頭就好。

紅太女裝旗艦店正在抖音直播

據介紹，紅太集團目前已建成萬只規模超細絨山羊養殖基地 15個，在建 2 個，存欄超細絨山羊13.6萬只，與陜北當地養殖大戶、家庭農場、合作社養殖超細型白絨山羊50萬只。從墾、養、梳、染、紡、成、設、銷每個環節入手，成為全球唯一的羊絨全產業鏈集團企業。

從清河羊絨產業帶眾多品牌中脫穎而出，紅太不僅依靠原產料的優質。創立伊始，紅太就明確了35~50歲的中年人的市場定位。“市場定位準了，才有客戶。太年輕的可能消費能力不足，這個年齡段是最適合羊絨產品的。”

“質量第一，設計第二，好的質量是基礎，時尚的設計是助力，不管當下市場如何，堅守好的質量總是能吸引到人。”崔應國表示，做品牌不能短視，要用質量去敲響品牌的好名聲。

好平臺提供好機遇

隨著互聯網的興起，崔應國意識到這是品牌宣傳發展的大風口，應該抓住。2019年起，紅太品牌開始試水電商，開始“互聯網+”，打造全渠道銷售網絡。2021年入駐抖音電商平臺，開設品牌旗艦店等。

由于線上直播無法直觀感受羊絨產品的觸感和質量，紅太品牌在抖音電商平臺開播之初流量并不高，直播間觀看人數最低只有一二十人。“剛開始人一直不多，大多數就是一二十人。”

紅太品牌一直明確35至50歲中年人的市場定位

堅持近一年后，紅太開始尋找流量突破的新方式，尋找頭部達人、大v推廣宣傳，先把品牌的線上知名度打出去。頭部達人的宣傳，為紅太直播間帶來突破。“達人直播間最高有3萬人，品牌直播間是2000多人。”崔應國說。

“抖音電商用戶多，流量大，適合做品牌宣傳，線下店鋪覆蓋區域總是有限的，線上能讓更多人看到，讓喜歡羊絨產品的人買到心儀的衣服。”崔應國表示，羊絨產品的用戶群體存在一定限制，但抖音電商能讓更多人看到品牌，讓品牌的知名度更廣。目前，紅太品牌多賬號粉絲累計已超35萬，直播間觀看人數也在持續上升。