兔年春節，濟源文旅市場開年跑出“加速度”， “人從眾”引爆文旅消費“開門紅”。

在疫情政策放開后的首個春節，“返鄉潮”疊加濟源文旅出臺的惠民消費政策，讓“黃金周”重新回歸。濟源文旅集團推出的“五朵金花”鬧新春活動，玩法多、年味足、煙火升騰，吸引八方游客相聚愚公家鄉過大年。

數據顯示，濟源文旅集團旗下景區客流呈“井噴式”增長，總量55萬人次，實現旅游收入1287.57萬元，同比增長30%以上，迎來三年巔峰。濟源市以外的游客增長明顯，家庭游占比達80%—90%，濟源文旅行業展現強勁復蘇態勢。

【特色產品“引客來”，在濟過年熱度持續升溫】

春節假期，濟源文旅集團旗下各景區搶抓新年消費“開門紅”，競相推出特色活動，為消費者帶來高品質體驗，奏響文旅復蘇“交響曲”。

王屋山景區火爆不斷，全國十余個省份的游客走進天下第一洞天，看民俗表演、品王屋老街美食、登天壇頂撞鐘祈福、賞黃帝祭天表演，領略春節大美王屋風采。五龍口景區《天竺收玉兔》《趣經女兒國》《八戒撞天婚》等西游經典場景再現，西游人物玩穿越，靈動獼猴逗人樂，現場笑聲不斷。牡丹園針對不同年齡段游客需求，打造美食街區、萌寵樂園、K歌小舞臺、火車集鎮時空長廊燈光秀等多個活動板塊，全家出游的喜悅匯成了春節的幸福美滿。

特色旅游 “引客來”，歡歡喜喜過大年。

“我們從除夕開始，七天已接待游客達55萬人次，這不僅是疫情三年來的新高，也創下歷史同期新高，實現兔年開門紅。”濟源文旅集團相關工作人員告訴記者，一個更為搶眼的細節是：各景區停車場數據顯示，鄭州市自駕游占比達32%，其次為焦作、洛陽、晉城、新鄉等地。從訂票數據來看，濟源市以外的游客增長明顯，來濟過年熱度持續升溫。

【民宿“一房難求”，“包小院過大年”成新時尚】

景區火，民宿也火！

“今年春節是三年來我們最忙的時候，但大家都特別開心。” 濟源市文旅集團旗下小十方酒店總經理蘇君告訴頂端新聞記者，春節期間很多游客到王屋山登高祈福、住民宿，小有洞天民宿入住率超過90%，小十方民宿入住率達到80%，部分房型甚至多日“一房難求”。為滿足游客入駐需求，他們在節前推出了小有洞天露臺大床房1258元、山居庭院套房3999元、小十方普通房568元、豪華房628元等優惠套餐（全部贈送2張王屋山通票），尤其是豪華親子房，很好地契合了家庭出游的需求，人氣最高。

大年初二一大早，來自洛陽的王先生就帶著全家在那些年小鎮·南坪十八院忙活開了。大人們忙著洗菜、切菜，準備中午的火鍋食材，孩子們則滿村跑著玩，儼然回到了老家。“這個春節，我和朋友們包了個小院過年，住著老土房，吃著柴火燒的農家菜，大家聚在一起談天說地，感覺傳統的年味又回來了。”

事實上，“包小院”過大年已成春節出游新時尚。那些年小鎮運營部主任馬飛表示，得益于濟源串珠成鏈的交通和多元化的旅游線路產品，越來越多的游客選擇入住老兵工酒店和南坪十八院，“居家”可感受傳統中國年的魅力，出門可暢游王屋山、五龍口， “吃、住、行、游、購、娛”格外方便。

【傳統文化新表達，老景區迎來“新”游客 】

這個春節，濟瀆廟春節廟會堪稱濟源文旅市場的“人氣王”。

作為傳承千年的古老廟會，濟瀆廟會蘊含著厚重的文化底蘊和千年煙火氣。時隔三年，重磅回歸的濟瀆廟春節文化廟會，融合多重新玩法，打造燈籠長廊、燈光秀、冷煙花、漢服小姐姐游園、兒童游樂等節目，實現古風與潮范的完美結合，讓人耳目一新，引來年輕人爭相打卡“國潮”消費。

“抓住年輕人就抓住了消費主力軍。”濟源文旅集團濟水源文化旅游發展有限公司員工衛豆豆說，今年的老廟會迸發新活力，提振了市場信心，春節期間濟瀆廟人流量達32.15萬人次，累計營業收入523.32萬元。

濟瀆廟 “爆火”的背后，彰顯出“愚公故里，濟水之源”的文化魅力。濟源文旅集團立足濟源山水文化，深挖春節節慶價值，創新產品供給，讓老景區更富感染力、輻射力，讓文化更有品牌力、影響力，引得年輕人流連。

除濟瀆廟外，王屋山景區也迎來“春節檔”，文化味愈加濃厚，黃帝祭天實景表演為游客帶來沉浸式上古文化體驗；王屋老街此起彼伏的小吃叫賣聲和威風巡邏的兵甲侍衛，將游客帶入漢唐盛景。西游仙魔團“神蹤”不定，神仙、妖怪不時“現身”王屋山、牡丹園、濟瀆廟、五龍口等景區，爆棚奇幻感讓大小朋友連連驚呼。那些年小鎮的老土房、老物件、531歷史，既留住節日老味道，又創造文化新體驗，為年輕消費群體呈現驚喜……

本土年味混搭“潮味”元素，傳統文化實現創新表達，讓濟源文旅集團找到了產品創新的正確打開方式，也讓濟源故事的創造性轉化和傳播增添了更多可能。

【線上“種草”線下玩， “云端流量”變成游客“留量”】

春節“搶人大戰”中，濟源文旅何以脫穎而出？這與濟源文旅集團堅持“傳統媒體+新媒體”雙輪驅動，“線上+線下”同時發力的多元營銷戰略密不可分。

新年伊始，愚公兒女就在“云端”向全世界游客發出新春邀約：“王屋山是讓人忘記煩惱的地方，是點燃夢想的地方。我在王屋山陪你過大年！”

元旦假期，“送你2023年的第一束光”跨年活動迅速登上微博、抖音、今日頭條、百度搜索等熱搜榜，全網累計傳播量超1.5億，吸引數萬名游客元旦假期打卡濟源。

春節前夕，濟源文旅集團通過多方媒體平臺，及時推出王屋山、五龍口、濟瀆廟等A級景區聯合免門票政策以及“爬王屋山報銷高速路費”等活動，持續預熱引流，推動文旅市場“供需兩旺”。 

春節期間，河南日報、頂端新聞、河南電視臺民生頻道等省級媒體關注濟源各大景區，在線播報景區春節人氣爆棚、各地游客云集過大年盛況。猴小匡、猴王康等主播輪番上陣，對景區春節活動進行直播，曝光量近千萬，實現人氣口碑雙豐收。

微信、微博、抖音齊頭并進，線上種草帶動線下消費。“云端流量”變成實實在在的游客“留量”，為提振消費市場信心再添一把柴。

“原本打算只玩一天，沒想到三天假期都留在了濟源。”在美景、美食、美宿、文化的吸引下，鄭州市民張先生一家三口在濟源度過了一個難忘的春節。

“一天變三天，來了不想走。”這是濟源文旅“乘數效應”的凸顯，也是濟源文旅集團的信心來源。“文旅業的春風已經吹起，節后我們將繼續推出一波又一波的創意產品與活動回饋全國人民，把春之曲奏響中原大地，歡迎大家實地來感受。”濟源文旅集團相關負責人表示。